Rok 2016 pełen był ciekawych, wzruszających i intrygujących reklam. Na polskim rynku największą popularność zyskała reklama Allegro – „Czego szukasz w Święta?”. Nie zabrakło również zagranicznych perełek, które przedstawię poniżej. Większość reklam przywołanych przeze mnie pochodzi z okresu świątecznego
-
Allegro – ,,Czego szukasz w Święta? | English for beginners”
Zacznę od reklamy, która w grudniu 2016 roku zdobyła sławę w Polsce i na całym świecie. Poznajemy historię starszego mężczyzny, który zamawia na Allegro materiały do nauki języka angielskiego. Widzimy, jak sumiennie się uczy. Pod koniec reklamy starzec wylatuje do Wielkiej Brytanii, aby spędzić święta u swojego syna. Angielskiego uczył się dla małej wnuczki, którą miał zobaczyć pierwszy raz w życiu. Każdy kadr i dobór kolorów jest przemyślany, spot niesamowicie wzrusza. Reklamy zasłużyła na swoją popularność!
Ciekawostka:
(życzenia świąteczne od bohatera)
-
H&M – „ComeTogether”
Drugie miejsce w zestawieniu zajmuje szwedzki gigant odzieżowy. Reżyserii podjął się Wes Anderson („Grand Budapest Hotel”, „Kochankowie z Księżyca”). W głównego bohatera wcielił się Adrien Brody („Pianista”). Akcja rozgrywa się w pociągu, który zmierza do stacji podczas zamieci śnieżnej. Ma dość duże spóźnienie i nie dotrze na czas. Z tego powodu główny bohater, konduktor, stara się przyszykować Boże Narodzenie dla wszystkich pasażerów w jednym z wagonów pociągu. Obserwujemy, jak kompletuje niezbędne elementy (świerk, prezenty). Zaprasza pasażerów do ostatniego wagonu, by rozdać im prezenty i wspólnie świętować Boże Narodzenie. Spot został genialnie wyreżyserowany, jego scenografia fantastycznie komponuje się z muzyką i montażem. Pozostawia nas z myślą, że powinniśmy spędzić święta wspólnie.
-
Burberry – “The Tale of Thomas Burberry”
Przedstawiany spot wyprodukowany został dla domu mody Burberry. Reżyserii podjął się Asif Kapadia. Reklama wygląda niczym trailer pełnometrażowego filmu. Głównym zamysłem fabularnym było przedstawienie poczynań założyciela marki (Thomasa Burberry) na tle wydarzeń historycznych, które wpłynęły na kształt i postać marki. Początkowo obserwujemy wynalezienie gabardyny przez założyciela. Ukazane zostały sceny dotyczące pierwszej wojny światowej, wyprawy Roalda Amundsena na biegun południowy w 1911 roku. W tych wydarzeniach miał swój udział wynalazek Thomasa Burberry. Odzież noszona przez polarników, lotników, oficerów, żołnierzy była wykonana z gabardyny. Nie zabrakło również motywu miłosnego, co stanowi odskocznię, a jednocześnie uzupełnienie wątków ściśle historycznych. Spot ten stanowi świetne podsumowanie ponad 160-letniej historii przedsiębiorstwa. Jest hołdem dla dokonań jego założyciela – Thomasa Burberry. Warto nadmienić, że dom mody Burberry jest marką prestiżową, posiadającą rekomendacje samej Brytyjskiej Rodziny Królewskiej.
-
Heathrow Airport – ,,Coming Home for Christmas”
Kolejna reklama wykonana w klimacie świątecznym należy do największego europejskiego portu lotniczego Heathrow. Za bohaterów posłużyły dwa pluszowe misie. Użycie zabawek potęguje uczucie szczęścia, radości, współczucia. Reklama rozpoczyna się w momencie, gdy para misiów wysiada z samolotu – przyleciała do kogoś ze świąteczną wizytą. Przechodzą przez etap kontroli paszportowej i zwiedzają obiekt terminalu lotniska. Ukazują tym samym przyjazną infrastrukturę lotniska. Pluszaki udają się do hali przylotów i wypatrują swoich bliskich. Podbiegają do nich wnuki. Napis „COMING HOME THE BEST GIFT OF ALL” zachęca do spędzenia tych świąt z bliską rodziną. Jednocześnie jest to zachęcenie do skorzystania z usług lotniska. W reklamie wykorzystano motyw ożywienia pluszowych misiów, ukazano ich podróż, a przy okazji lotnisko. Misie stworzone komputerowo wyglądają jak prawdziwe! Spot porusza i śmieszy, ale przede wszystkim pokazuje ludzką stronę lotniska Heathrow.
Proces powstawania spotu reklamowego:
-
Edeka – „#Zeitschenken”
Edeka po zeszłorocznej niespodziance w postaci zdecydowanie najbardziej chwytliwej reklamy 2015 roku (https://www.youtube.com/watch?v=V6-0kYhqoRo) postanowiła ponownie zaskoczyć odbiorców. Do scen z życia zabieganej przed okresem świątecznym matki i ojca główna bohaterka niemal wyśpiewuje słowa. Oglądamy jak para pochłonięta obowiązkami zapomina o swoich najbliższych, przede wszystkim o dzieciach. Cała sytuacja zmienia się w drugiej części spotu – czynności, które małżeństwo wykonywało samotnie, tym razem łączą całą rodzinę, bo przecież najlepszy czas, to czas spędzony wspólnie.
-
Hyundai –,,First Date”
Hyundai w tym roku zaprezentował perfekcyjny spot nastawiony na wywołanie śmiechu u odbiorcy, przy jednoczesnym ukazaniu zalet nowego modelu auta. Bohater przychodzi po swoją dziewczynę, by zabrać ją na ich pierwszą randkę. W drzwiach jednak pojawia się jej ojciec, który oferuje chłopakowi klucze do swojego auta. Jak się później okazuje, samochód posiada system śledzenia, dzięki czemu rodzic bez problemu może kontrolować, gdzie znajduje się jego dziecko. Wybranek serca zirytowany brakiem prywatności postanawia odwieźć dziewczynę do domu i zakończyć spotkanie. W rolę ojca wcielił się Kevin Hart („Straszny Film 3”, „Straszny Film 4”).
-
Toyota –,,Prius”
Następna perełka z tegorocznego bloku reklamowego Super Bowl 2016 w wykonaniu Toyoty. Reklama, podobnie jak spot Hyundaia, rozśmiesza widzów. Akcja rozpoczyna się rabunkiem przeprowadzanym przez czterech bohaterów. Przeznaczone do ucieczki auto zostaje odholowane, więc korzystają ze stojącego na pobliskim parkingu Priusa. W pozostałej części spotu śledzimy, jak bandyci uciekają przed policją, wykorzystując przy tym różne technologie, które ukrywa najnowszy model Toyoty. Pościg transmitowany jest w telewizji, a ludzie w pobliżu drogi drogi trzymająa tabliczki typu „Go Prius 4”. W pewnym momencie odbiorca zaczyna kibicować głównym bohaterom, dopingować ich. Reklama przypomina film akcji, który można obejrzeć z uśmiechem na twarzy.
__________________________________________________
Podsumowanie
Powyżej przedstawiłem moją prywatną listę najlepszych reklam 2016 roku. Niektóre wywarły na mnie duży wpływ, skłoniły do głębokich refleksji. Inne z kolei rozśmieszyły i spowodowały, że przypominając sobie o danym spocie od razu miałem uśmiech na twarzy. A o to przecież chodzi – by reklama wywoływała określone emocje. Mam nadzieję, że w 2017 roku również zobaczymy takie perełki!
Autor: Nikodem Rudziński
Korekta: Anita Karasińska